čitajte Alkemiju

Kemijajte nove ideje uz Alkemiju

Ako želite biti briljantni, budite iracionalni. Zašto je Red Bull toliko popularan premda nitko ne podnosi njegov okus? Zašto više volimo prugaste paste za zube? Odgovori na ova pitanja nemaju smisla, barem se tako čini na prvu.

Ljudi misle da su racionalna bića, ekonomska teorija i poslovni svijet smatraju da donosimo logične odluke na temelju određenih dokaza. Nismo takvi i to ne činimo. Racionalnost u našim životima igra malu ulogu pa umjesto toga, nama upravljaju nesvjesne želje i potrebe. Privlači nas lijepo, ekstravagantno i apsurdno - raskošne pozivnice za vjenčanje i intrigantne note sićušnih parfemskih bočica. Najbolje ideje nemaju racionalnog smisla, najbolje ideje potiču nas da više osjećamo, a manje razmišljamo.

Upoznajte autora

Rory Sutherland oglašivačka je legenda i potpredsjednik Ogilvyja UK čiji TED Talks govori broje preko 7 milijuna pregleda. U Alkemiji spaja bihevioralizam i nevjerojatne priče koje, uz malo čarolije brandiranja, sve nas pretvaraju u alkemičare ideja. Izazove s kojima se danas suočavamo možemo premostiti ako zaboravimo na logiku i prihvatimo iracionalno, ono što nema smisla.

Recenzije

• Knjiga mi se čini must-read ne samo za marketingaše, nego i za sve poduzetnike, a bogami dobro bi došla i Vladi i Sindikatima… Autor navodi brojne poslovne primjere koji pokazuju kako SVE ODLUKE donosimo nesvjesno i reagiramo instinktom, a onda užurbano tragamo za racionalizacijom. Zato nam je bitno otkriti nesvjesne žudnje, emocije, instinkte naših kupaca i korisnika...
  dio osvrta Kristine Ercegović, EMBA – serijska poduzetnica, spisateljica i poslovna savjetnica
• Uistinu prosvjetiteljska knjiga koja nas podsjeća na jedan od glavnih propusta zapadne civilizacije: slijepu vjeru u ratio i uglavnom potpuno zapostavljanje intuicije. Kao i na još jednog briljantnog luđaka, Zappu (Ili marketing gurua, Hegartyja): ‘When the world zigs, zag!’. U svijetu u kojem je sve racionalno, dodajte zrno intuicije i budite - iracionalni! I to je Alkemija koju Rory na svoj otkačen i humorističan način p(r)okazuje u ovoj knjizi. ‘A must read’, i to ne samo za marketingaše!
  Damir Ciglar, Imago Ogilvy
• Rory je napisao knjigu u kojoj objašnjava zašto se marketing ne može raditi samo s onim dijelom mozga koji koristimo za osnovne računske operacije. To naprosto nije tako jednostavno jer ni ljudi nisu takvi. Ljudi su bića koja jedno govore, drugo misle, a treće rade i da bi se mogli nositi s time, moramo uravnotežiti svoju lijevu i desnu polovicu mozga. Orlando Wood to isto, na egzaktan način dokazuje u svojoj knjizi Lemon, baš kako to voli lijeva polovica mozga. Roryjeva knjiga je puno zanimljivija!
  Davor Bruketa, Bruketa&Žinić&Grey
• Dragi čitatelji, knjiga Alkemija ovaj put pred vas izlazi u kontrastnoj crno-bijeloj kombinaciji. Za one koji nemaju monitor u boji treba naglasiti da su naziv knjige i ime autora ispisani prekrasnim zlatnim slovima, kako i priliči za sve istinske alkemičare. Usput, sam njen sadržaj ne bi smio propustiti nitko tko si umišlja da razmišlja drugačije od drugih, ili tko bi to barem htio.
  Dean Vranić, Imago Ogilvy
• Alkemija Roryja Sutherlanda je knjiga koja me oborila s nogu. Nevjerojatno je što su čak i fusnote pisane tako zanimljivo da sam ih kao odvojen dijalog pomno pratio. Dok sam je čitao često sam se pitao zašto ranije nije postojalo ovako nešto što bi nam u svijetu marketinga i biznisa dalo dopuštenje da ponovo budemo intuitivni bez trošenja vremena na nepotrebne racionalizacije za duge prezentacije na kojima ionako ne želimo biti. Ono što želimo je stvarati magiju za klijente koja nas ispunjava i čini posao izvorom energije, a ne njezinim kroničnim gubitkom. Kako kaže, da bi bio briljantan, moraš biti iracionalan. Da bi bio iracionalan moraš se pobuniti protiv aritmokracije. Ova knjiga vam neće pomoći da postanete kreativac, ali ako to već jeste će vas osloboditi i dati vam nadu u povratak iskrenog izražaja i stvaranja boljih ideja zbog čega smo se i zaljubili u ovu industriju.
  Tomislav Pancirov, Lifestyle poduzetnik i digitalni nomad

Powered by